奥比岛家族

备受市场瞩目的《奥比岛：梦想国度》今天正式上线，官网超过1000万预约的背后，“优质IP内容+强运营+强发行”的组合或许可以助力《奥比岛：梦想国度》成为一款出色的长线产品。

下面将从两部官方推广动画探究《奥比岛：梦想国度》希望传达的价值内核。

第一部动画《我和奥比岛一直在等你》讲述的是过去一同娱乐的玩伴一个接一个的离开，最终剩下一只奥比留守奥比岛，奥比向海中投入漂流瓶互换朋友回归的故事；第二部动画则是关于一只离岛奥比熊小妹经历了不顺心的工作，之后回忆起过去与同伴在奥比岛的幸福时光，而后回归奥比岛重拾眼中光芒的故事。

这两部动画均获得了大量关注度，第一部动画微博B站等播放量均超百万；第二部动画登上B站热门视频（第四）与B站热搜。

笔者认为，上述两部动画寓意与奥比岛青年粉丝目前年龄阶段看待世界的迷茫与困扰高度吻合。奥比岛像是能让这群玩家回忆起曾经愉快的求学时光，或是过去与玩伴们快乐嬉戏的场景，但伴随着时光流逝，身边的人逐渐走向不同的路径，或去其它城市工作定居，或为人父母少了自由支配的时间，尤其是90后00后大多是独生子女，孤独、渴望玩伴成为当代青年长大后的常态。

当90后00后开始进入工作后，孤独、迷茫的情绪会愈演愈烈，一种逃离的潜意识慢慢在青年人的心中升起。因此从这一角度来看，《奥比岛：梦想国度》就是希望能够为粉丝们提供一个可以短暂从忙碌工作和不顺心的时刻抽离出来的场所，为他们营造轻松愉快的氛围享受。

这样也就不难理解《奥比岛：梦想国度》聚焦虚拟社区氛围建设的初心所在，通过游戏形式为玩家提供核心情绪价值。

在奥比岛上，所有岛民都具有独特的身份，用户可以在奥比岛上随心所欲做自己喜欢的事情：带上满格好奇心，去青木森林、去奥比斯雪山探险；换上新装，带上小宠，找上一群朋友，组队去大佬家里玩耍；哼着歌填满小金库，把虚拟世界建造成自己喜欢的样子。用户也可以换一个身份和不同场景的朋友及家人跨地域限制地进行交互，实现低延迟及更具真实度的虚拟与现实世界的交融。

《奥比岛：梦想国度》之前的游戏测试数据显示，玩家对于游戏的内容设计颇为买单。在56天的游戏测试中，玩家人均拥有66件时尚穿搭单品、107件家装道具，累计完成了约245万次“浇灌友情树”好友及陌生人社交，开启了约145万次社区内小游戏，举办了约132万场派对，并有超过6万玩家组建、加入不同的“家族”，充分体现了玩家对《奥比岛：梦想国度》虚拟社区的投入与热情，以及奥比岛虚拟社区对玩家的吸引力。

此外，百奥还希望积极运用扩展现实（XR）、虚拟现实（VR）、区块链、云计算、数字孪生等新科技，进一步提升《奥比岛：梦想国度》的可视化和互动性，为粉丝打造沉浸式游戏体验。

游戏发行上，百奥选择与雷霆游戏合作，属于典型的强强联合。雷霆游戏在《摩尔庄园》的发行过程中对IP用户的激活、社群传播的放大、运营的稳定性、健康的聊天环境打造等方面积累了丰富经验，也十分看好《奥比岛：梦想国度》的长线价值，在雷霆的发行经验帮助下，《奥比岛：梦想国度》或许可以释放出更多的价值。

在运营层面，除了上面提到的两部官宣动画外，著名主持人董浩叔叔和金龟子也被邀请来演唱《奥比岛：梦想国度》的主题曲《种愿望》，希望凭借这两位家喻户晓、曾带给年轻人无数快乐的人物，再度唤起粉丝们最珍贵的好奇心与对过去无忧无虑时光的追忆；同时，歌手苏醒也被邀请演唱主题曲，实现了玩家14年前许下的心愿，足见百奥对于游戏运营内容设计的诚意满满。

综上，笔者认为百奥在《奥比岛：梦想国度》的游戏内容、运营和发行上均做好了充分准备，超过1000万的官网预约，和累计达到5.8亿的#奥比岛#微博话题阅读量已经表明了粉丝对于游戏的热情，接下来只需静待《奥比岛：梦想国度》上线后的价值兑现。

本文源自格隆汇